Prowadzisz firmę, która świadczy usługi lokalnie? W takim razie powinno zależeć Ci na dotarciu z reklamą do potencjalnych klientów z okolicy. Takich, którzy szukają w Twoim mieście dokładnie tego, co oferujesz. Problem pojawia się, kiedy promocja nie przynosi efektów, a użytkownik gotowy do zlecenia usługi… trafia do konkurencji. Brzmi całkiem znajomo? Wielu przedsiębiorców popełnia ten sam błąd – przyczyną jest zignorowanie lokalnego SEO, które od lat pozostaje jedną z najpotężniejszych (a jednocześnie najtańszych) form marketingu w Google. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego tracisz klientów oraz poznasz metody, dzięki którym szybko to zmienisz.
Promocja lokalna jako sposób na pozyskanie klienta 'po sąsiedzku’
Jeśli oferujesz usługi na miejscu, Twoi potencjalni klienci nie mogą mieszkać na drugim końcu Polski. Wręcz przeciwnie: cel to dotarcie do osób znajdujących się tuż obok, w bezpośrednim sąsiedztwie siedziby Twojej firmy. Co za tym idzie, promowanie firmowej strony internetowej na frazy ogólnopolskie nie będzie Ci się opłacać. Optymalnym rozwiązaniem dla biznesu lokalnego jest pozycjonowanie na konkretny obszar (dzielnicę, miasto, województwo). Dzięki reklamie targetowanej na lokalizację, wyświetlisz swoją ofertę potencjalnym klientom z sąsiedztwa, a nie przypadkowym internautom.
Local SEO to zaawansowane działania, skupione na zapytaniach lokalnych. Najlepiej obrazuje je przykład: załóżmy, że prowadzisz serwis samochodowy we Wrocławiu. Pozycjonowanie lokalne sprawi, że Twoja strona ukaże się wysoko w Google, gdy ktoś wpisze zapytanie typu: „naprawa samochodów Wrocław„. Nie jest w Twoim interesie wyświetlanie się użytkownikom z daleka – Twój docelowy klient przebywa w okolicy i ma konkretną potrzebę związaną z usługami, które oferujesz. Oparte na dobrze przemyślanej strategii pozycjonowanie stron https://afterweb.pl/pozycjonowanie-stron/ pomoże Ci zaprezentować biznes okolicznym mieszkańcom oraz osobom przyjezdnym, które chcą skorzystać z danej usługi.
Kiedy pozycjonowanie lokalne nie działa… powody i rozwiązania problemu
Istnieje wiele potencjalnych przyczyn, z powodu których pozycjonowanie na lokalne frazy kluczowe nie zapewnia stronie oczekiwanej widoczności w wynikach Google. Poniżej omawiamy kluczowe z nich.
- – Optymalizacja witryny pod kątem fraz lokalnych. W pierwszej kolejności należy sprawdzić, czy techniczna optymalizacja strony została wykonana prawidłowo. Strona firmowa powinna zawierać teksty nasycone słowami, nawiązującymi do lokalizacji. Trzeba sprawdzić meta tagi grafik i inne ustawienia, korzystnie wpływające na SEO. Umiejętne wplecenie lokalnych treści w opisy usług czy teksty poradnikowe dostarczy robotom Google informacji, na jakie zapytania wyświetlać stronę. Stosuj opisy usług z uwzględnieniem lokalizacji, udostępniaj case study klientów z okolicy, dbaj o linkowanie z lokalnych portali informacyjnych. Każde z tych działań dostarczy robotom Google informację, gdzie dokładnie działasz i napędzi ruch, który zaowocuje wzrostem zapytań ofertowych.
- – Konfiguracja profilu Google Moja Firma. Twoja firmowa wizytówka w internecie stanowi ważny element lokalnego SEO. Upewnij się, że masz aktywny profil oraz, że został on uzupełniony i zawiera aktualne dane. Podobnie, jak strona www, również wizytówka powinna być zoptymalizowana pod frazy kluczowe z członem wskazującym na lokalizację (np. kwiaciarnia Wrocław, cukiernia Poznań). Dodaj zdjęcia, uzupełnij godziny otwarcia, przygotuj opis zawierający słowa z frazami lokalnymi. Miej na uwadze, że Google coraz częściej pokazuje wyniki mapowe – niezaznaczenie swojej obecności tych wynikach to świadoma rezygnacja z pozyskiwania wielu klientów.
- – Brak opinii o Twojej firmie. Zapoznanie się z opiniami innych klientów ma duże znaczenie w podjęciu decyzji o skorzystaniu z usług. Dla biznesów działających lokalnie, pozytywne opinie są przepustką do lepszej widoczności w Google. Zachęcaj swoich klientów do wystawiania opinii, a gdy pojawi się nowa rekomendacja, koniecznie na nią odpowiadaj. Odpisuj również na negatywne komentarze – zachowując się przy tym w pełni profesjonalnie. Każda merytoryczna odpowiedź buduje Twój pozytywny wizerunek w sieci.
- – Za mało treści pisanych pod SEO. Uzupełnienie firmowej strony www słowami kluczowymi może być niewystarczające, aby wyprzedzić lokalną konkurencję. Część firm reklamuje się od dłuższego czasu – nic więc dziwnego, że Google nadaje im wyższą pozycję w swoim rankingu. Postaraj się systematycznie udostępniać na stronie teksty poradnikowe, które w naturalny sposób nasycisz słowami wskazującymi na Twoją lokalizację. Pisz artykuły eksperckie związane z usługami, np. „Jak znaleźć dobrego mechanika we Wrocławiu?„. Tekst możesz urozmaicić mapką z lokalizacją i wskazówkami dojazdu do Twojej firmy.
Jeżeli nie masz czasu ani chęci, by samodzielnie zajmować się promocją swojego biznesu w internecie, skorzystaj z pomocy profesjonalistów. Agencja Afterweb https://afterweb.pl/ oferuje kompleksowe pozycjonowanie stron dla klientów z różnych branż. Dysponując wsparciem specjalistów w zakresie lokalnego SEO, Twoja strona zacznie być widoczna tam, gdzie klienci szukają najczęściej – na samej górze wyników Google.
