Jakie rodzaje pozycjonowania stron internetowych wyróżniamy?

Jeśli Twoja strona pojawi się górze wyników wyszukiwania, przyciągniesz wielu potencjalnych klientów i tym samym znacząco zwiększysz szanse sprzedaży swoich produktów lub usług. Aby jednak zająć wysokie miejsce w SERP (czyli w wynikach Google), należy podjąć wiele działań związanych z pozycjonowaniem witryny. Taka optymalizacja pod wyniki wyszukiwania to proces mający na celu umieszczenie strony internetowej na pierwszej stronie w Google, na konkretne zapytanie użytkownika. Wyróżnić można kilka rodzajów pozycjonowania stron internetowych, które omówiliśmy w dalszej części tego artykułu.

Więcej niż tylko większa liczba odwiedzających

Optymalizacja strony pod wyszukiwarkę ma wiele innych zalet, poza samą poprawą pozycji w SERP. Odpowiednio dobrana strategia SEO sprawi, że wiarygodność Twojej marki i witryny wzrośnie. Co więcej, odwiedzający również będą mogli docenić konsekwencje Twoich działań, ponieważ strona i jej struktura będą bardziej przejrzyste. Zyskasz zatem nie tylko lepszą pozycję w Google, ale także zwiększenie poziomu konwersji.

Rodzaje SEO

Przed rozpoczęciem działań związanych z pozycjonowaniem strony internetowej lepiej wiedzieć, jaką drogę obrać i czy są wystarczające szanse na osiągnięcie oczekiwanych rezultatów. Z tego powodu warto znać różne rodzaje pozycjonowania i strategie SEO.

Na stronie: SEO On Page

Pozycjonowanie On Page odnosi się do zestawu czynności, które należy wykonać na samej witrynie, aby podnieść jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Głównie chodzi o optymalizację kodu HTML, dzięki czemu roboty Google łatwiej zaindeksują stronę, co zapewni jej lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Przykładowe zadania, związane z poprawą SEO On Page to:

• – poprawa prędkości wczytywania się witryny,
• – optymalizacja strony internetowej,
• – optymalizacja obrazów i ich meta danych,
• – popracowanie nad jakością,
• – zadbanie o dobre UX, czyli pozytywny odbiór użytkowników,
• – stworzenie dobrej struktury tagów HTML.

Content marketing, czyli pozycjonowanie za pomocą treści

Content marketing to część strategii On Page SEO. Innymi słowy, im lepiej napisana jest treść publikowana na stronie internetowej (która dodatkowo uwzględnia słowa kluczowe wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek), tym lepiej pozycjonowana będzie dana strona internetowa. Jeśli chcesz dowiedzieć się, dlaczego warto inwestować w content marketing, odwiedź bloga Smartbuzz.

Poza stroną: Off Page SEO

Off Page SEO to działania wykonywane poza witryną, które także mają wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Jest to najbardziej skomplikowany rodzaj pozycjonowania, ponieważ polega na tworzeniu sieci linków zwrotnych pochodzących z innych witryn, w zgodzie z wymogami dobrych praktyk wspieranych przez Google.

Pozycjonowanie pod urządzenia mobilne

Posiadanie strony, która świetnie wygląda na komputerach stacjonarnych lub laptopach to duży plus, ale jeśli chcesz w pełni wykorzystać potencjał witryny, musisz ją zoptymalizować pod urządzenia mobilne. Obecnie większość wyszukiwań odbywa się z urządzeń mobilnych, dlatego ten krok jest niezwykle ważny w dążeniu do upragnionej wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Przede wszystkim, jeśli chcesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, musisz poprawić jej ogólną wydajność, aby zapewnić użytkownikom doskonały odbiór. Pierwsze wrażenie jest dość ważne i na stronie internetowej jest czynnikiem decydującym. Można powiedzieć, że strona jest poprawnie zoptymalizowana, gdy:

• – użytkownicy mogą poruszać się po niej w ławy i wygodny sposób;
• – ładuje się prawidłowo na urządzeniu mobilnym, takim jak smartfon lub tablet;
• – szybko wczytuje się na laptopach i komputerach stacjonarnych;
• – zawiera treści prezentujące się w czytelny sposób;
• – jest zrozumiała dla robotów indeksujących wyszukiwarek.

Dlaczego SEO mobilne jest ważne?

Google zwraca wielką uwagę na to, jak wykonana jest mobilna wersja strony internetowej. Im lepiej witryna jest zaprojektowana, tym większa szansa na wysoką pozycję. W 2013 roku Google wdrożyło aktualizację Hummingbird, która skupiła się na lepszym zrozumieniu wyszukiwań mobilnych, a także na śledzeniu lokalizacji użytkowników, w celu pokazania im precyzyjnie dopasowanych wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne

Pozycjonowanie lokalne służy do promowania widoczności Twojej firmy w wyszukiwaniach opartych na lokalizacji. Jest to po prostu jeden z rodzajów SEO, którego celem jest połączenie Twojego biznesu z ludźmi, którzy znajdują się w pobliżu i szukają produktów oraz usług, które oferujesz. Podczas gdy tradycyjne SEO koncentruje się na poprawie widoczności Twojej witryny w kraju lub na świecie, lokalne SEO pozwala zawęzić obszar wyszukiwania, aby pojawiać się w wyszukiwaniach przeprowadzanych kilka kilometrów dalej i przyciągać klientów do Twojego fizycznego sklepu. Google (i inne wyszukiwarki) wykorzystują lokalizację użytkownika na podstawie adresu IP (w przypadku komputerów) i geolokalizacji (w przypadku urządzeń mobilnych), aby określić, które wyniki wyświetlić użytkownikowi. Jeśli więc ktoś szuka dentysty, myjni samochodowej lub ślusarza, wyszukiwarka pokaże firmy związane z ich lokalizacją. Dobrym przykładem może być pozycjonowanie stron w Toruniu: smartbuzz.pl/pozycjonowanie-stron-torun.

Zatem jednym z elementów strategi lokalnego pozycjonowania strony jest tworzenie
artykułów nawiązujących do aktualności i wydarzeń lokalnych, wykorzystywanie zdjęć z branży, w której się znajdujesz, a także używanie słów kluczowych, które zawierają nazwy pobliskich miejsc lub miast. Pomocne jest także założenie Profilu Firmy w Google (wcześniej wizytówki Google Moja Firma), która ułatwi klientom odnalezienie Cię w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.

Na Profilu Firmy możesz publikować zdjęcia, ofertę i podstawowe informacje, takie jak godziny otwarcia, czy też numer telefonu. Klienci mogą również kontaktować się z Twoją firmą za pośrednictwem wizytówki, dokonując rezerwacji, dzwoniąc lub zostawiając swoją opinię i ocenę Twoich produktów lub usług.