Stanowią stały element krajobrazu miejskiego, choć często umieszcza się je również na poboczach ruchliwych dróg. Przyciągają oko swoją kolorystyką i tematyką, a jednocześnie wzbudzają kontrowersje oraz agresywny sprzeciw wielu osób. Większość z nas przyzwyczaiła się do nich na tyle, że nawet ich nie zauważa, jednak one, mimo to, wykonują swoje zadanie. Chodzi oczywiście o bilbordy reklamowe – jedną z najskuteczniejszych i najpopularniejszych form reklamy graficznej. Czym są? Do kogo są kierowane? Jak należy je rozmieszczać? Odpowiedzi na te pytania postaramy się udzielić w niniejszym artykule.
Definicja
Billboard to wielkoformatowa tablica lub plakat reklamowy umieszczany na budynkach oraz przeznaczonych do tego celu specjalnych słupach. Często jest on oświetlony, dzięki czemu prezentowane treści reklamowe docierają do odbiorców bez względu na porę dnia. Jest formą reklamy zewnętrznej dlatego umieszcza się go w dobrze widocznych, często uczęszczanych punktach.
Ich przydatność odkryto już na początku XX wieku, malując na fasadach budynków treści reklamowe, logotypy przedsiębiorstw oraz komunikaty do ludności.
Wyróżnia się trzy główne formaty billboardów: Eurobillboard (format europejski) o powierzchni 12 metrów kwadratowych, Freeboard (od 18 do 48 metrów kwadratowych) oraz Megaboard (nawet do 300 metrów kwadratowych). Istnieją również tzw. billboardy Citylight używane na wiatach przystanków, latarniach oraz peronach metra. Ich powierzchnia waha się od 1,5 do 6 metrów kwadratowych, w zależności od dostępnego miejsca.
Jak i dla kogo?
Billboard jest formą reklamy graficznej więc z założenia jego celem jest dotarcie do jak największej liczby osób. Z tego powodu umieszcza się je w miejscach gęsto zaludnionych (centra miast) oraz często uczęszczanych (pobocza autostrad oraz ruchliwych dróg). Reklamodawcom zależy by billboard wyróżniał się na tle otoczenia dlatego wybierają fasady budynków o spokojnym kolorze oraz w miejscach o mało zróżnicowanym krajobrazie.
Billboardy reklamowe nie mają określonej grupy docelowej (w przeciwieństwie do niektórych treści, które prezentują). W zamyśle mają one dotrzeć do każdej osoby znajdującej się w okolicy – przyciągnąć wzrok potencjalnego klienta rozmiarem oraz kolorystyką.
Bądź na bieżąco i zostań jednym z ponad 14 tysięcy naszych obserwujących!
